Smart TV vs smartphones : Quel est le device préféré des Européens?

Introduction : Le développement de la télévision IP sur le Vieux Continent

Ces dernières années, le paysage de la consommation télévisuelle dans la zone UE a connu une transformation profonde, en particulier avec l'avènement du TV over IP. Cette technologie a transformé la façon par laquelle les médias est diffusé et regardés, permettant un passage au détriment des offres classiques en diffusion hertzienne. Pour 2025, le marché de la télévision IP dans l'UE prévoit d'enregistrer une croissance notable, portée par la connectivité Internet performantes ainsi que par l'engouement grandissant des consommateurs pour des expériences de consommation personnalisée.

Éléments déterminants de cette expansion

La trajectoire d'expansion du TV over IP en Europe dépend de plusieurs facteurs complexes. Les innovations numériques s'avèrent essentielles ; l'expansion des connexions à large bande et des outils compatibles a rendu le streaming de haute qualité à portée à un public plus vaste. En outre, l'ajout d'options évoluées, à l'image de le catch-up TV et les solutions de vidéo à la demande, renforce la fidélisation et le confort des abonnés.

2. État actuel de l'industrie de la télévision IP dans l'UE

L'écosystème de la télévision numérique en Europe connaît une mutation profonde, façonné par la digitalisation et les transformations des habitudes du public. Cette année, la quantité de clients à ces offres de télévision par protocole Internet a franchi près de 20 millions, marquant une augmentation significative en regard des périodes passées. Cette expansion s'explique surtout par le développement du très haut débit et des solutions de diffusion ultra HD, proposant une excellence de diffusion nettement supérieure.

Diversification des services et compétitivité accrue

Les mouvements observées au sein de ce secteur continental révèlent également une variété des propositions. Les fournisseurs classiques tels que les diffuseurs TV et les opérateurs de réseau câblé rivalisent aujourd'hui avec des arrivants récents, tels que les plateformes de VOD. En outre, des solutions mixtes se développent, combinant les services de streaming TV à des caractéristiques de vidéo à la demande et des plateformes over-the-top, offrant aux clients de personnaliser leur usage.

Problématiques juridiques et avenir

Par ailleurs, les questions de réglementation et de licences de diffusion restent des obstacles importants pour ce marché. Les réglementations de l'UE sur la neutralité du net et la sécurisation des données impactent les pratiques commerciales des acteurs d'IPTV, les incitant à évoluer dans un cadre compliqué en perpétuel changement.

3. Innovations technologiques : Le futur de l'IPTV à l'échelle européenne

La 5G : Un accélérateur majeur

Les technologies émergentes s'imposent comme critiques dans la transformation du service de télévision IP sur le continent, particulièrement à l'orée de 2025. L'une des avancées les plus significatives provient de la connectivité 5G, garantissant des débits de téléchargement inédites et un temps de réponse réduite. Ce standard permet de diffusion de contenus ultra HD, voire 8K, tout en améliorant le confort de visionnage par des délais de réponse extrêmement rapides.

IA et Machine Learning : L'adaptation intelligente

En complément de la nouvelle connectivité, l'intégration progressive de l'intelligence artificielle et du machine learning exercera une influence déterminant pour l'individualisation des services de télévision IP. Les systèmes avancés de recommandation pourront interpréter les préférences de visionnage des utilisateurs pour recommander des chaînes adaptés en fonction de leurs centres d'intérêt. Cette personnalisation améliorera à la fois l'engagement des viewers, tout en boostant les niveaux de fidélité, puisque les utilisateurs ressentiront plus impliqués par des offres qui résonnent avec leurs intérêts.

Cloud Computing : Agilité et puissance

Troisièmement, le cloud computing s'impose comme innovation majeure destinée à bouleverser l'écosystème de streaming. En migrant les fonctionnalités de stockage et de calcul sur des serveurs distants, les acteurs de services pourront diminuer les coûts techniques tout en offrant une flexibilité et scalabilité. Cette approche facilitera également l'implémentation de solutions de transmission en temps réel, permettant à utilisateurs de profiter à une multitude de flux et de contenus à la demande sans les limitations des systèmes classiques utilisant des serveurs physiques.

4. Cadre juridique : Le contrôle de l'IPTV en Europe

Normes communautaires : Une structure mouvant

La régulation et les textes officiels de l'IPTV sur le continent continuent de se développer en réponse à les mutations fulgurantes technologique et aux façons dont les consommateurs accèdent à les médias. D'ici cinq ans, le cadre normatif est caractérisé par une collection de directives européennes et de lois locales pour superviser les offres IPTV tout en défendant la protection des consommateurs.

Problématiques : Piraterie et défense du contenu

En outre, la régulation des services IP dans l'UE rencontre des défis importants, surtout pour contrefaçon et de contrefaçon de la propriété intellectuelle. Les autorités publiques, en partenariat avec les opérateurs, mettent en place des dispositifs visant à combattre ces délits, principalement par l'utilisation de technologies de sécurisation et de détection des contenus non autorisés.

Uniformisation transfrontalière et futur

Troisièmement, l'essor des innovations à l'image de les réseaux nouvelle génération et les mondes immersifs appelle à une adaptation régulière des cadres réglementaires actuels. Les régulateurs doivent naviguer entre l'encouragement des nouvelles solutions et la garantie des intérêts du public et des ayants droit. La coopération au sein de l'UE s'avère essentielle afin d'établir une méthode cohérente face aux enjeux transfrontaliers qu'implique la transmission de programmes en streaming.

5. Impact de la 5G sur l'IPTV : Une transformation de l'écosystème médiatique

Performances inégalées : L'expérience immersive

L'essor des réseaux 5G constitue une révolution majeure dans le paysage du numérique, engendrant des conséquences majeures relatives aux solutions de streaming TV en Europe à l'horizon 2025. Le réseau nouvelle génération, par son potentiel d'atteindre des débits de transfert inédits et des délais quasi-nulle, révolutionne les paramètres du confort des abonnés.

Opportunités émergentes : Interactivité et IA

Par ailleurs, cette technologie facilite le ciblage et l'accessibilité des médias de télévision IP. Grâce à des infrastructures plus robustes, il est possible de déployer des services en VOD offrant une immersion inédite. Les fournisseurs du secteur tirent parti de des solutions avancées, comme le machine learning et le traitement du Big Data, pour ajuster en temps réel leurs offres.

Démocratisation : Vers une offre streaming sans frontières

Troisièmement, la 5G a le potentiel de réinventer les réseaux de diffusion de la télévision numérique en Europe. L'expansion de ces réseaux pourrait limiter la dépendance aux réseaux fixes, facilitant ainsi la diffusion aux programmes IPTV dans des zones rurales ou moins bien desservies.

6. Panorama européen de l'IPTV : Diversité par marché

Hexagone : Leader de la télévision connectée

En France, l'écosystème du streaming TV est largement contrôlé par des opérateurs majeurs tels que Bouygues Telecom, qui proposent des bouquets complète intégrant télévision traditionnelle et contenus en VOD. La pénétration remarquable des réseaux nouvelle génération permet d'offrir une qualité de diffusion optimal, incluant des options telles que le catch-up TV ou encore le cloud DVR.

Allemagne : Efficacité technique

Outre-Rhin, l'offre IPTV sont reconnus pour leur approche orientée client, proposant des UI personnalisables et des options avancées comme l'enregistrement cloud. Deutsche Telekom, le principal acteur, a développé une intégration fluide avec les chaînes hertziennes ainsi que les services OTT, tout en respectant les exigeantes lois de confidentialité des utilisateurs.

Méditerranée : Contenu local

En Italie, la télévision numérique s'appuie sur une riche offre nationale, incluant des séries cultes et un accent marqué envers la Liga/Serie A. Vodafone ainsi que les autres fournisseurs ont développé des abonnements groupés avec régulièrement des licences exclusifs de diffusion, un avantage marketing sur ces pays où le ballon rond constitue une réelle institution populaire.

Marché britannique : Tradition télévisuelle

Au Royaume-Uni, des références à l'image de BT ont élevé le streaming à un standard inégalé, avec notamment la 4K/HDR et des technologies de pointe à l'instar de la visionnage simultané. Leur stratégie fusionne habilement la télévision hertzienne avec les services streamables, proposant de ce fait une offre complète qui séduit une clientèle fidèle de consommateurs.

6.1. Marché français : Une référence en matière d'IPTV

Paysage concurrentiel : Les acteurs majeurs

D'ici 2025, l'écosystème du streaming TV en France poursuivra sa transformation constante, caractérisée par une démocratisation croissante des innovations de streaming ainsi qu'une rivalité intensifiée entre les fournisseurs de services. Free, les poids lourds du secteur, déploient des bouquets tout-en-un alliant chaînes linéaires, contenus premium et une riche gamme de VOD.

Cadre réglementaire : Harmonie technologie / droits d'auteur

Le CSA travaille avec rigueur à maintenir une harmonie nécessaire entre progrès numérique, respect des droits d'auteur ainsi que accès démocratique aux œuvres. L'offensive anti-piratage demeure une priorité, avec des moyens conséquents en systèmes de protection pour la identification des utilisateurs.

Tendances innovantes : IA

L'adoption de l'IA permet une curation ultra-personnalisée des programmes, tandis que les UI/UX modernisées simplifient la navigation au sein de l'immense catalogue offert. Le déploiement de la 5G amplifie encore davantage la fluidité de streaming, notamment des résolutions ultra HD et reactivité réduits. Face à ces évolutions, les FAI vont devoir évoluer constamment autour de facteurs clés : qualité.

Futur immédiat : Défis

Le marché de l'IPTV en France se dirige vers une ère de consolidation, où l'innovation sera le critère déterminant afin de séduire un public de plus en plus connectée. Les futurs challenges mêleront l'interopérabilité entre l'IoT domestique, les recommandations prédictives sans oublier la protection des plateformes vis-à-vis des risques numériques exponentiellement complexes.

6.2. L'IPTV outre-Rhin : Innovation réglementaire

Paysage concurrentiel : Géants des télécoms

En Allemagne, l'évolution du service d'IPTV à l'horizon 2025 reflète une révolution industrielle en pleine effervescence, alimentée par l'explosion des habitudes de contenu délinéarisé. L'écosystème se distingue par une diversité d'acteurs, allant des géants du numérique aux solutions spécialisées.

Infrastructure digitale : Connectivité avancée

L'expansion 5G couplée au développement des infrastructures de fibre optique constituent un levier crucial pour le développement de l'IPTV. Ces avancées technologiques permettent des débits de transmission accrues offrant une définition de contenu haute fidélité, faisant du streaming en qualité cinéma non seulement accessible, et aussi optimal.

Défis légaux : Harmonie innovation / droits d'auteur

Cependant, les problématiques demeurent. Les aspects de droits d'auteur et législatifs demeurent essentielles pour l'évolution des services de télévision IP. À horizon 2025, Berlin continue de affiner des dispositifs réglementaires pour harmoniser le respect des créations et l'ouverture du secteur à l'innovation.

Perspectives futures : Convergence

In fine, les perspectives de l'IPTV en Allemagne s'affirme prometteur, avec une infrastructure en forte croissance, des services diversifiées et un cadre légal en mutation qui devrait favoriser une croissance pérenne dans les années à venir. Le développement de segments telles que les documentaires et l'intégration croissante des systèmes intelligents visant à le ciblage des œuvres adaptatifs tracent les fondations du télévision du futur.

6.3. L'IPTV ibérique : Passion télévisuelle

Écosystème dynamique : Nouveaux entrants

D'ici cinq ans, l'Espagne s'affirme comme un pôle d'innovation dans le domaine des solutions IPTV, témoignant d' un écosystème en constante évolution, propulsé par l'intégration numérique et les habitudes de visionnage du public. Telefónica et les acteurs de niche tels que Atresplayer reconfigurent les standards du secteur grâce à des solutions hybrides mariant traditionnel et contenu à la demande.

Qualité technique : 4K

La quête de qualité constitue une priorité dans les opérateurs espagnols, notamment des investissements massifs dans l'optimisation des réseaux et des standards vidéo allant jusqu'au UHD. Cette course au haut de gamme fait écho aux demandes des consommateurs toujours plus exigeante, où le confort de visionnage devient un critère décisif.

Production ibérique : Différenciateur

Le secteur mise sur un vivier offre locale afin de gagner en attractivité, grâce à des programmes phares comme La Casa de Papel, mais aussi des retransmissions sportives d'envergure notamment le football ibérique. Ce positionnement de contenu autorise aux opérateurs à captiver des abonnés passionné et ainsi exportant la culture télévisuelle nationale hors des frontières.

Cadre normatif : Investissements

Devant problématiques du piratage, les régulateurs nationales ont déployé leurs efforts afin de défendre les droits d'auteur, notamment des mécanismes à l'image de l'interdiction des plateformes piratés ainsi que des programmes pédagogiques pour les publics. Parallèlement, les textes légal évolue afin de favoriser les financements dans la création ibérique, créant ainsi une dynamique positive au bénéfice de la filière audiovisuelle locale.

Perspectives 2025 : 5G

Le déploiement du très haut débit mobile associée à l'essor de l'IA annoncent une métamorphose concernant la télévision connectée ibérique, avec des opportunités à l'instar de :

• La retransmission en qualité ultime d'événements de football


• Les plateformes vocales guidées par les assistants virtuels


• Le live social avec des sondages incrustés


• L'intégration européenne des contenus avec le cloud

Ces avancées positionnent le secteur en tant que modèle de la télévision de demain, dans lequel tradition et technologie pour proposer un écosystème inédite aux consommateurs espagnols.

6.4. L'IPTV transalpin : Tradition médiatique

Offres diversifiées : Géants locaux

Le marché italien se positionne service iptv europe d'ici cinq ans comme acteur majeur de la télévision connectée, portée par un public technophile et par des opérateurs à l'image de Telecom Italia qui innovent constamment dans des plateformes hybrides mariant téléphonie, internet haut débit à services de télévision. DAZN Italia se distingue notamment avec son approche spécialisé, couvrant des documentaires locaux, le Calcio ainsi que des œuvres made in Italy.

Réseaux : 5G comme fondation

L'expansion constant du très haut débit transalpine avec la généralisation des technologies nouvelle génération autorise une fluidité de streaming exceptionnelle, prenant en charge des formats 4K/8K ainsi que vitesses inédites. Cette avancée technologique facilite la démocratisation du streaming TV même dans les zones moins urbanisées, combattant ainsi le gap technologique traditionnelle les grandes villes les campagnes.

Production italienne : Excellence

La richesse des productions transalpin s'impose comme un différentiateur déterminant dans les services IPTV en Italie, notamment des fictions emblématiques telles que Suburra, des films cultes et des divertissements authentiquement italiens. Ce focus du patrimoine cinématographique local répond aux attentes des téléspectateurs sensible aux productions locales, tout en favorisant sa promotion à l'étranger.

Tendances : IA

Confrontés à compétition accrue, les opérateurs transalpins investissent stratégiquement sur :

• L'intelligence artificielle visant à des recommandations adaptatives apprenant de les comportements des utilisateurs


• Les solutions convergentes mariant IPTV traditionnel avec plateformes OTT telles que Netflix


• L'interactivité live via sondages pendant programmes événementiels


• La réalité virtuelle créant des expériences de visionnage révolutionnaires

Obstacles : Régulation

Face à ce dynamisme, le marché est confronté à des enjeux structuraux :

• La lutte contre le piratage et qui représente des pertes de plusieurs milliards d'euros


• L'application exigeante du RGPD au sein d'un environnement de collecte permanente de données


• L'évolution continue de la réglementation normatif de l'UE mais aussi italien


• La protection des revenus des ayants droit avec l'émergence des IA artistiques

Perspectives : Convergence

L'Italie tend vers la convergence renforcée des télévision traditionnelle, services de streaming et les réseaux sociaux, formant un environnement audiovisuel homogène où le contenu s'affirme comme de plus en plus :

• Sur-mesure grâce à les algorithmes


• Disponible via les terminaux mobiles


• Participatif intégrant des outils de co-création


• Global mais mettant en avant les identités italiennes

6.5. L'IPTV anglo-saxon : Innovation technologique

Écosystème dynamique : Nouveaux entrants

D'ici cinq ans, le marché de la télévision connectée en terre britannique vit une transformation profonde, définie par une concurrence exacerbée couplée à des innovations médiatiques. Virgin Media avec les plateformes nouveaux à l'image de ITV Hub bousculent les codes du secteur via des services intégrées alliant programmes en direct, exclusivités et une expérience digitale ultra-personnalisée.

Technologies clés : IA

La quête au premium se manifeste par :

• Le déploiement accéléré de l'ultra HD offrant une résolution visuelle cinématographique


• L'intégration stratégique des algorithmes afin de des recommandations adaptatives apprenant de les habitudes des utilisateurs


• Le cross-device facilitant une continuité transparente entre tablette et tablette


• Les interfaces conversationnelles guidées par IA

Programmation : Sport

L'écosystème anglo-saxon excelle avec son offre éditoriale unique, avec :

• Des droits footballistiques phares captivant une audience massive de téléspectateurs


• Des productions exclusives à l'image de Sherlock asseyant l'attractivité des plateformes locaux


• Une synergie transparente entre les géants de la VOD comme Apple TV+


• Des formats audacieux comme les émissions participatives

Défis majeurs : Piratage

Ce secteur en forte croissance néanmoins surmonter d'importants enjeux :

• Le gap technologique entre le Grand Londres et les campagnes


• La lutte anti-contrefaçon qui équivaut à un préjudice de plusieurs milliards £


• La conformité exigeante des règles de protection des données au sein d'un contexte d'exploitation poussée des datas


• L'évolution continue des stratégies tarifaires face à le développement des offres low-cost

Futur immédiat : Globalisation

Le Royaume-Uni se dirige vers la fusion aboutie des plateformes traditionnels, solutions à la demande ainsi que communautés en ligne, créant un environnement unifié où les programmes est de plus en plus :

• Personnalisé via l'IA couplé à le traitement des données


• Participatif avec réalité augmentée ou encore des expériences multi-sensorielles


• Global tout en mettant en avant les talents UK


• Disponible depuis multi-devices à tout moment

7. Stratégies tarifaires de la télévision connectée dans l'UE

1. Modèle par abonnement : L'approche dominante

À horizon 2025, l'approche subscription-based demeure la pierre angulaire des opérateurs d'IPTV en Europe, avec :

• Des tarifs mensuels variant de 15 à 60€ mensuellement


• Des packages groupées intégrant multi-services


• Un ciblage précise incluant :
  
  
  
  • Abonnements famille à 25€/mois
  
  
  • Suppléments optionnels comme les séries
  
  
  
  


• Un niveau de fidélisation élevé par des programmes renouvelés couplés à une expérience utilisateur optimisée

2. Modèle publicitaire : L'alternative gratuite

Devant la compétition des géants du streaming, plusieurs opérateurs proposent une approche publicitaire utilisant :

• L'injection de spots personnalisées pendant les vidéos


• Des options limitées comprenant plusieurs d'annonces par programme


• Un chiffre d'affaires optimale par :
  
  
  
  • Le ciblage ultra-précis des utilisateurs
  
  
  • Les deals avec les régies
  
  
  • Les optimisations automatisées
  
  
  
  


• Des taux de viewability de l'ordre de 85% grâce à des annonces native

3. Modèle hybride : Le sur-mesure absolu

Pour répondre à la demande croissante de personnalisation, les fournisseurs visionnaires expérimentent des modèles hybrides combinant :

• La location à la carte de contenus premium comme :
  
  
  
  • Nouveaux films en avant-première
  
  
  • Matchs de football avec multicam
  
  
  • Concerts en direct en réalité virtuelle
  
  
  
  


• Des passes limités tels que :
  
  
  
  • Abonnement football à 15€/mois
  
  
  • Abonnement documentaires sans engagement
  
  
  
  


• Des packs stratégiques combinant :
  
  
  
  • Services complémentaires à l'image de Netflix
  
  
  • Périphériques connectés comme box TV
  
  
  
  

4. Collaborations clés : Le multiplicateur de différenciation

Dans un écosystème ultra- concurrentiel, les collaborations deviennent essentiels visant à :

• Obtenir des droits sur :
  
  
  
  • Football avec le Tour de France
  
  
  • Documentaires via Gaumont
  
  
  
  


• Co-développer des contenus exclusifs avec :
  
  
  
  • Studios locaux
  
  
  • Acteurs mondiaux
  
  
  
  


• Connecter des services complémentaires à l'instar de :
  
  
  
  • Plateformes blockchain
  
  
  • Solutions d'IA
  
  
  
  

5. Futur proche : Expérience

Les modèles économiques du secteur d'ici cinq ans s'orientent vers :

• Un sur-mesure absolu des expériences en fonction de :
  
  
  
  • Le profil de l'abonné
  
  
  • Le contexte de visionnage
  
  
  
  


• Une convergence totale entre :
  
  
  
  • Les communautés en ligne
  
  
  • Les boutiques en ligne
  
  
  
  


• Un environnement cohérente via :
  
  
  
  • Tous les écrans
  
  
  • Les espaces virtuels
  
  
  
  

8. Comportements des utilisateurs des médias numériques à l'horizon 2025

9. Effet du COVID-19 sur l'IPTV

La pandémie de COVID-19 a entraîné des transformations profondes sur le secteur audiovisuel et la consommation de contenu, transformant profondément le secteur IPTV au sein de l'Union européenne. Face aux restrictions sanitaires et le télétravail devenant la norme, les comportements utilisateurs ont changé, entraînant une adoption massive aux plateformes de diffusion en continu et de télévision sur IP.

Cette évolution a provoqué une augmentation significative des abonnements, les plateformes de streaming ayant dépassé leurs prévisions. Les abonnés, obligés de rester à domicile, se sont tournés vers l'IPTV pour profiter de programmes multiples incluant divertissements et compétitions, ce qui a offert à ces acteurs de croître durant une période où les autres branches peinaient.

Dans le même temps, la pandémie a mis en lumière des disparités de connexion à l'IPTV sur le continent. Si des zones urbaines aient professé de connexions stables, d'autres, spécialement les communes isolées, ont continué à souffrir d'une couverture insuffisante. Ce constat a généré des interrogations concernant la fracture numérique et a amené des réflexions relatives à l'urgence d'optimiser l'accès à Internet haut débit afin d'assurer l'égalité d'accès dans le visionnage numérique.

10. Partenariats stratégiques et collaborations

En 2025, le paysage de la télévision par protocole Internet dans l'UE se voit remodelé par une multiplication de coopérations sectorielles et de rapprochements impliquant multiples intervenants du marché. Ces synergies, à la fois opérationnelles et stratégiques, se révèlent cruciales pour adresser les problématiques émergentes liés à l'évolution du marché vidéonumérique.

Les fournisseurs d'accès, notamment, collaborent souvent avec des fournisseurs de contenus pour élargir leurs offres, intégrant des chaînes en direct, des solutions de catch-up TV et des fonctionnalités innovantes pour concevoir des offres packagées adaptés aux besoins diversifiés de la clientèle.

De façon similaire, des partenaires technologiques à l'image des solutions d'hébergement dématérialisé et les éditeurs de solutions streaming travaillent ensemble pour délivrer des solutions IPTV avancées, promettant une performance technique irréprochable et facilitant l'intégration des avancées récentes, comme le machine learning et les analytics comportementaux.

Ces collaborations facilitent le développement de parcours client individualisés, favorisant l'engagement et la satisfaction utilisateur. Les synergies touchent de même aux acteurs de l'industrie du divertissement, où des ententes stratégiques autorisent la distribution de programmes premium et l'exploitation de banques de données étendues.

Par exemple, les partenariats liant opérateurs TVIP et maisons de création permettent d'accéder à un éventail de programmes, comportant des créations exclusives jusqu'aux retransmissions sportives.

11. Perspectives sur l'IPTV sur le continent

L'avenir de l'IPTV au sein de l'Union, pour 2025, semble prometteur et complexe. Avec l'accroissement continu des réseaux ultrarapides et l'adoption massive des technologies de streaming, les solutions de télévision numérique sont appelés à croître de façon spectaculaire.

Cette évolution se trouvera accentuée par une rivalité intense chez les opérateurs, visant à se différencier par une offre diversifiée et ciblée. Les opérateurs régionaux et les grandes entreprises persisteront à injecter des fonds substantiellement dans des programmes haut de gamme, notamment des créations exclusives, dans le but de séduire des jeunes consommateurs, davantage attirés par les solutions en ligne au détriment des médias conventionnels.

Dans le même temps, des questions telles que la réglementation, la protection des contenus et les accords de retransmission resteront au centre des préoccupations. L'éclatement législatif entre les États membres pose une difficulté majeure pour les fournisseurs d'IPTV obligés d'évoluer dans un paysage juridique complexe, alors qu'ils tentent d'étendre leur couverture.

De plus, l'adoption de normes techniques harmonisées permettrait de simplifier la diffusion paneuropéenne de contenus. Tandis que les abonnés deviennent plus avertis et exigeants, les opérateurs TVIP seront contraints d'adopter des solutions technologiques avancées, comme le machine learning permettant un ciblage renforcé, dans l'optique de conserver leur pertinence.

Pour résumer, la télévision numérique sur le continent dans cinq ans apparaît comme un marché en pleine mutation, influencé par les avancées digitales et les nouvelles habitudes de visionnage. Le talent pour se réinventer face aux nouveautés du marché, à collaborer avec des partenaires stratégiques et à suivre les normes en vigueur sera cruciale pour la pérennité des acteurs du secteur.